Onderzoeksopzet

(Hoe draagt de storytelling van AXE reclames bij aan de marketing gericht naar mannen?

Hoe daagt de storytelling bij aan de uitleg van schizofrenie in het verhaal van A Beautiful Mind?)

Hoofdvraag:

Op welke manier is de tragedie volgens Aristoteles toegepast in de film A Beautiful Mind?

Deelvragen:

  • Op welke wijze wordt de ondergang van de hoofdpersoon verteld?
  • Hoe wordt het publiek in de maling genomen doormiddel van het verhaal?
  • Wie is de held in het verhaal?
  • Welk meeslepende grote thema is aanwezig bij de film A Beautiful Mind?

Uitleg van de hoofdvraag

De hoofdvraag is gebaseerd op de theorie van Aristoteles. In elk verhaal zit een begin midden en een einde. Niet altijd op deze volgorde, maar een goed verhaal bevat de 3 delen. Verschillende elementen die dit geheel tot een eenheid maken zijn gebruik van tijd, plaats en handeling. Daarnaast had Aristoteles een groot onderscheid tussen tragedie en komedie. In mijn onderzoek zal de focus liggen op het tragedie gedeelte. Aangezien de film niet komisch bedoelt is.

Relevantie van het onderwerp

In de film A Beautiful Mind wordt gebruik gemaakt van tragedie om de ziekte schizofrenie weer te geven. In hoeverre hebben ze gekeken naar Aristoteles zijn theorie? Is er überhaupt wel gebruik van gemaakt of zijn ze een eigen route ingeslagen?

Verdeling van de hoofdvraag in relevante deelvragen

De tragedie volgens Aristoteles is onderverdeeld in verschillende delen om te constateren dat het een hogere kunst van tragedie is. Deze 4 onderdelen zijn; Ondergang van de hoofdpersoon (door lot of eigen toedoen), Loutering van het publiek, Gaat over held(inn) en Meeslepende grote thema’s (Dood, liefde, macht etc..). De deelvragen die ik ga toepassen sluiten hierop aan.

Je aannames en bevindingen op basis van je vooronderzoek

x

Relevante bronnen aan de hand van APA systeem

x

Je keuze voor audiovisueel materiaal

x







Narrativiteit

Narrativiteit

“Narrativiteit is de eigenschap van teksten om een verhaal in zich te hebben.”

Het vertellen van verhalen wordt al gedaan sinds de mens bestaat. Een goed verhaal moet je dan ook aan het denken zetten. Door goede verhalen te vertellen krijgt de ontvanger de mogelijkheid deze door te vertellen. Dit zorgt voor een duidelijke boodschap en een goede reclame. Narrativiteit en storytelling werken dan ook goed samen met elkaar. Want zonder een goede story kan het begrijpen van een verhaal nog weleens lastig worden. Een kenmerk van narrativiteit is het gebruik van begin, midden en einde. Veel films maken gebruik hiervan, ook omdat dit voor een duidelijk verhaal zorgt met een sterke boodschap. Enkele narratieve elementen in een verhaal zijn; tijd, ruimte, conflict (drama) en personage. De manier waarop een verhaal wordt opgebouwd verloopt meestal via ‘de opwinding van Aristoteles’, grafisch ziet dat eruit als een stijgende lijn die naar een climax toe werkt, waarna een sterk dalende lijn het einde van het verhaal aankondigt.

Hoe wordt narrativiteit toegepast binnen CMD?

Als je kijkt naar bijvoorbeeld het filmpje “push to add drama” op youtube (viral video TNT marketing) dan zie je goed dat er gebruik word gemaakt van narrativiteit. Ze laten de button zien en mensen die op straat er verbaast naar kijken, dit is het begin. Dan gaat het filmpje over in het midden gedeelte waar alle chaos losslaat en mensen nog gekker om zich heen kijken. En het brengt een verhaal van drama over. Aan het eind van het verhaal komt er een spandoek met de promotie van TNT naar beneden. Waarna de mensen op straat lachend kijken. Gebruik van een sterk verhaal met een begin midden en een einde is dan ook belangrijk binnen de marketing.

Push to add drama video: https://www.youtube.com/watch?v=UM7EMzVaNCk

Semiotiek

Semiotiek.

Wat is semiotiek nou precies?

“De semiotiek houdt zich bezig met de leer van de tekens. In feite dus ook met de manier waarop de werkelijkheid wordt afgebeeld en hoe wij haar vastleggen.”

Van af alle kanten van de wereld krijg je invloeden van marketing, symbolen, tekens en reclames. Binnen semiotiek kan er gekeken worden naar de betekenis van deze onderdelen. Ook het begrijpen van de tekens is hiermee gebaard. Het herkennen van de tekens ook wel denotatie genoemd, is een groot onderdeel van semiotiek. Ook connotatie het associëren van een teken of symbool met bepaalde emoties of eigenschappen speelt een grote rol. Op deze manier kunnen symbolen en tekens een betekenis krijgen voor de gebruiker.

Hoe kan semiotiek toegepast worden binnen CMD werkvelden?

De boodschap die je wilt overdragen binnen je ontwerp of design is altijd het belangrijkst. Want wat wil je nou precies vertellen. En op welke manier kan het het gemakkelijkst worden om het te begrijpen. Hoe is de denotatie goed gepaard met de connotatie. Een voorbeeld binnen CMD termen zou kunnen zijn het teken voor het toilet. Het herkennen van het teken en de associatie met het mannen of vrouwen toilet zorgt dat dit uiteindelijk een goed design is.